Warendorf: Die neue Marke
Synonym für Visionen und Innovationen made in Germany
„Was aus Warendorf kommt, heißt jetzt auch so." Mit diesen Worten präsentierte Dr. Edgar Oehler, Präsident und Delegierter des Verwaltungsrates der AFG Arbonia – Forster- Holding AG, Arbon/Schweiz, die Nachfolgemarke für Miele DIE KÜCHE. Der bei dem Kauf der Miele-Küchen¬möbel durch die AFG vertraglich vereinbarte Markenwechsel wird am 01. September 2010 erfolgen, also fünf Jahre nach der Trennung der Miele-Küchenmöbel von Miele & Cie.. Bis dahin führt die Warendorfer Küchen GmbH zwei Marken: „Miele DIE KÜCHE" für das existierende Programm und „Warendorf" mit dem Zusatz „STARCK BY WARENDORF" für das visionäre Küchen-Möbeldesign, das Stardesigner Philippe Starck für die Warendorfer Küchen GmbH entwickelt hat, um die Einführung der neuen Marke zu erleichtern.
Der neue Markenname
„Warendorf" steht für die Werte, denen sich Konzern- und Geschäftsleitung verpflichtet fühlen: Dem weithin bekannten Nachhaltigkeits- und Qualitätsverständnis von Miele & Cie. als früherer Muttergesellschaft der Waren-dorfer Küchen GmbH, dem in 35 Jahren entwickelten Küchenmöbel-Know-how und einer profunden Produktqualität, die fest in der Warendorfer Fertigung verankert ist. Bewusst wurde als Ersatz für Miele DIE KÜCHE ein deutscher Name gewählt, der Ehrlichkeit und Authentizität signalisiert, die Herkunft der Küchen verdeutlicht und in den internationalen Märkten als „Made in Germany"
verstanden wird.
Neues Markensymbol ist ein doppeltes W, das nicht allein für die Wiege der Marke mitten in Deutschland steht, sondern mit seiner prägnanten Schärfe auch die Präzision und Verlässlichkeit symbolisiert, für die die Warendorfer Küchen GmbH bekannt ist. Die Wirkung der beiden W als Doppelkrone bekräftigt den Premium¬anspruch. Neue Hausfarbe ist Titan als Signal für Wertigkeit und Belast-barkeit. Design und Farbe des neuen Logos bieten ein hohes Differenzierungspotenzial im Küchenmarkenumfeld.
Die Marke Miele DIE KÜCHE als Vorreiter der Wohnkultur
Vor allem in den letzen vier Jahren hat sich Miele DIE KÜCHE zum Vorreiter der neuen Wohnkultur im Livingroom Küche entwickelt. Ihre Leistungsfähigkeit zeigt sich in der großen Breite des Programm-, Oberflächen- und Arbeitsplatten-Angebotes, vor allem aber in den kreativen Gestaltungsmöglichkeiten: Mit dem vielseitigen Moodlight - Konzept, mit dem Küchen-Wohn-System und vor allem mit den gestalterischen Anregungen, die Miele DIE KÜCHE für die Möblierung des Livingrooms Küche und mit ihren interessanten Integrationsvorschlägen für die Hausgeräte entwickelt hat. Sie verdeutlichen ein-drucksvoll den eigenständigen Weg, mit dem sich der Premiumhersteller vom Gros der Küchenmöbelhersteller absetzt. Diese Kreativität erfährt jetzt durch die Zusam-menarbeit mit Stardesigner Philippe Starck einen neuen, viel versprechenden Schub. Und Hansgeorg Derks, Leiter der Division Küchen und Kühlen der AFG Arbonia – Forster - Holding AG, erneuerte bei der Markenpräsentation in Bielefeld das konzernseitig gegebene Versprechen: „Wir sehen den Markenwechsel als tatsächlichen Start in eine neue Ära, in der der Fortschritt vorprogrammiert ist: Als permanenter Ausbau unserer Designkompetenz. Als konsequente Forcierung unserer Innovationsgeschwindigkeit. Als ständige Verbesserung unserer Produktqualität. Kurz-um: Die Zukunft gehört einer neuen Marke: „Warendorf"."
Die Konzernzugehörigkeit
Geführt wird die Warendorfer Küchen GmbH mit ihren beiden Marken „Warendorf" mit dem Design „STARCK BY WARENDORF" und mit „Miele DIE KÜCHE/Warendorf" von der AFG Arbonia – Forster - Holding AG, Arbon/Schweiz, als einem der international führenden Bauausrüster. Die Schweizer Unternehmensgruppe erwirtschaftete im abgeschlossenen Geschäftsjahr 2008 mit 6.100 Beschäftigten einen Jahresumsatz von CHF 1.571 Mio. (rund Euro 1.040 Mio.). Das an der SIX Swiss Exchange börsennotierte Unternehmen gliedert sich in die fünf Divisionen Küchen und Kühlen, Heiztechnik und Sanitär, Fenster und Türen, Stahltechnik sowie Oberflächentechnologie. Weltweit ist die AFG mit rund 50 eigenen Produktions- und Vertriebsgesellschaften aktiv. In der Division Küchen und Kühlen sind ihre international bekannten Marken Miele DIE KÜCHE/Warendorf, Forster Küchen und Kühlen so-wie Bruno Piatti zusammengefasst.